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2018小程序行业趋势盘点
  • 作者:星辉互联
  • 发表时间:2019-1-15
  • 阅读量: 1200
 

在线上流量红利消耗殆尽的今天,打通线下成为了AT共同的选择。

如果说腾讯布局小程序是开启微信连接一切的野心,那么阿里支付宝小程序的入局则是为整个行业吃下了一颗定心丸。除了走在前面的AT,Google、小米等各大巨头同样亦步亦趋,只不过相对于其他跟随者,微信的先发优势依然建立。

小程序上线这一周年里,至今共发布了97项能力,并在在4月、6月份出现了两次指数级的爆发式增长,从张小龙亲自站台的那一刻开始,整个互联网仿佛一夜之间高潮迭起。有吹捧的,也有唱衰的。但其实刚开始的发展如大家所见,在2017年上半年的时间里,小程序并没有太多起色,在张教主亲自断绝了绝大部分流量入口的前提下,没人能从微信的口中捞到半点儿好处。没有订阅关系,没有分类排行,推送被限制,朋友圈裂变更是无从谈起。又一夜之间,小程序又像是逐渐沉寂下去,淡出大众视野,摒弃之声不决。那么微信小程序是如何从逐渐被“遗忘”一步步走到前面的呢?

从根本来讲,小程序的爆发离不开微信生态本身固有的流量特性与小程序的连接属性。线上,从3月27日开始,首先是开放个人类型小程序和第三方平台的出现,是让小程序生态产生量变的根本原因。

开放模糊搜索,设置搜索关键词,打通公众号环节,开放自定义菜单、模板消息,到文中广告、底部广告位,再到推文图片、卡片、文字等入口链接,关联500个公众号等功能,培养了极大一批小程序先期用户,为后来的内容电商/社交电商小程序爆发提供了基础。

小程序运营成本低、转化率高、复购率高的特点开始逐渐成为内容电商/社交电商从业者的首选,用户也逐渐开始习惯了因为阅读而购买,或者朋友推荐或者分享而购买,内容电商也拥有更大的想象空间。

而线下,二维码扫描进入,开放“附近的小程序(店)”并新增分类选项,加入“LBS”推广,在小程序生态内引入竞价排名的搜索机制,社交立减金等。

即为线下门店导流,又将线下流量导到线上,用户唤醒和二次触达的能力又上了一个台阶,最主要的是,小程序所依赖的线下服务场景正在逐渐明晰。

Part

2

小程序已走过将近一年的时间,是猫是虎,用近期网上的话来说,大家心里以应该都有点X数了。

总结一下2017年小程序的发展,也不难看出一些小程序在2018年的发展趋势。

① 小程序电商将持续火热

小程序内容电商风口已成,近期公众号+小程序所展现出来的爆发力相信大家也有目共睹,这是从4月份公众号群发文章支持添加小程序以来,尤其是今天更新的实时音频及播放功能,对小程序电商也是一大利好。

社交是微信的根本,也是消费升级之后,以人为中心,基于体验和分享的去中心化社交电商最容易爆发的平台。流量是活水,而小程序则是沟渠。

一方面,得益于微信本身具备的强社交属性,熟人之间的相互信任推动社交购物的增长,另一方面,小程序天然的交易属性也可以很好地适应于商业服务与货币交易所需环节,形成商业闭环。

② 虚拟物品付费犹抱琵琶半遮面

虽然说目前虚拟物品购买功能是小程序开发的红线之一,但在众多内容类的小程序上我们依旧能窥其身影。

例如小睡眠、十点读书、知乎live、得到等小程序均有虚拟物品购买功能,甚至在“游戏类”小程序“头脑王者”上都存在(红包类小程序另算)。

虚拟物品付费功能上线也只是时间问题而已,在知识付费领域,越来越多的产品走向成熟化,例如上面提到的十点读书、知乎live等小程序上线了微信购买模块。

但目前却仅仅支持浏览已购买过的内容,而很多公众号或者第三方却能做到从微信公众号内跳转H5进而完成虚拟商品的付费交易,那么只要再进一步,把这些功能全部搬迁到小程序上也并非难事,体验更是会得到极大提升,完成购买到使用的闭环,何乐而不为呢?

③ 游戏类有望崛起

像虚拟物品付费一样,游戏类同样是微信小程序开发的禁脔,不过也正是游戏,最容易引起小程序的“病毒式裂变”,为什么?有趣呗!

在互联网,刷屏的小游戏大多都有两个特点:简单,容易上手,但要想得高分或者通关却很难、游戏门槛很低,谁都能玩。小程序完全有其制造“爆款”的能力,并且最主要的是,成本很低。

如果虚拟物品付费功能一旦开放,那么类似于“头脑王者”之类的小程序就有望崛起,名正言顺地成为小程序变现的基本渠道。

不过这里有个不小的问题就是,在游戏类小程序开放之后,很有可能会对小程序其他类目造成严重冲击。

④ 线下场景仍需拓展

不管现今小程序风口在何处,微信连接一切的目标不会改变,张小龙口中的线下场景,即用即走也并不会改变,如果仔细研究一下小程序从上线后至今发布了97项能力,大多数都是在为打通线下服务而做铺垫。

但经过一年时间的用户习惯培养,除了“社交立减金”之外,也就只有少数几个功能可以无缝连接线上线下,例如卡券、广告组件等等。

近期“附近的小程序”更是添加了餐饮美食、美妆护理、生鲜果蔬、服饰箱包四个分类,用户可据此看到周边门店的地址和相关信息,此举为了正是要为线下门店引流。

还有今晚更新的wifi、NFC等功能,其实对小程序线下流量的爆发关系很大。

不过单单增加小程序连接线下的能力是并不够的,所以我们看,这一年来并不是所有线下商家都愿意为微信小程序买单,更何况还有支付宝小程序这个可怕对头。

要想引爆线下流量,就必须出现一个像14年春节红包那样,诞生出一种深入人心的营销活动,那也是小程序全面连接线上线下的契机。

那么接下来的一年,就让我们就一起,共同见证吧。

等小程序爆发再跟进?我怕到时候来不及了!