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2018年小程序的未来六大发力点,小程序将面临全面的爆发!
  • 作者:星辉互联
  • 发表时间:2018-11-21
  • 阅读量: 1234
 

从服务提供的形态上来看,小程序带来的改变是巨大的,本质上来讲是一个基于平台、用端点、API来提供服务的巨大的进步,一定会成为获取服务的新的方式,会导致利益重新分配、生态重构---峰瑞资本执行董事张炬

一年内,腾讯股价持续高走,从2017年1月9日的195.6涨到了2018年1月8日的445.6,其涨幅较前年的24.7%激增至127.8%,领跑BAT。在去年11月,腾讯市值已超过Facebook,成为全球第五大市值的公司。当然,腾讯股价的上涨由多方因素共同促成,腾讯在游戏、数字内容、网络广告、支付相关业务的收入增长促成了股价高走,但以小程序为重要一环的微信生态初步建立也成为资本市场看好腾讯的原因,野村控股就曾于去年7月发表报告重申腾讯「买入」评级,其原因是他们看好小程序,认为它是能为微信带来实际利润的策略性产品,媒体意识到小程序的火热,指出小程序成为了移动互联网创业的新引爆点,微信超级平台概念得到追捧。

随着美丽联合、唯品会与京东等品牌不断入驻小程序,微信电商生态也正在从野蛮生长状态,逐步进入正规军时代,故事的大幕刚刚拉开,希望挖掘微信生态内电商电商机会的新闻。作为整个流量链条中作为变现终点的电商,微信生态正在成为新的流量源头,但如何去挖掘这个新的流量红利,似乎还需要更多的探索。

流量红利真的结束了么?或许并没有,即便是在总的流量池体量保持不变的情况下,流量的迁移也可以带来新的流量红利。微信生态便是最典型的例子,作为如今整个移动互联网最大的流量黑洞,微信已经占据了人们在智能终端大部分的使用时长,这种典型的流量迁移(从其他App迁移到微信),也让微信生态本身正在成为新的流量红利。

在中心化流量分发的传统电商时代,流量池相当于一个商场,商家需要通过各种精准营销广告,从这个流量池中攫取更多的流量,且要想方设法降低获客成本。但由于所有玩家都身处同一个没有边界区隔的流量池中,随着参与者越来越多,推广费用便也越来越贵,最终使得一些中小卖家无力与财大气粗的大卖家竞争,其中很大一部分便转移到了微信、微博这样的社交平台。在这些去中心化社交网络中,流量不再是核心,用户则成为了运营的中心,无论是依靠人脉还是内容,抑或是口碑获取的用户,最终目的都是努力转化为“回头客”、“粉丝”,用户与电商卖家之间的连接和关系也更加紧密,社交电商是大势所趋。

小程序诞生一年之际,全球领先的新经济行业数据和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年度中国微信小程序电商应用专题研究报告》,报告中的数据指出,2016年和2017年移动购物市场占网络零售市场的占比仍在继续增加,占比分别是66.2%和70.6%。

艾媒咨询分析师认为,目前移动端已成为网民进行网购的主要渠道,而今年微信小程序的诞生为移动端电商交易市场注入新的活力。

微信平台自身的社交属性能够给电商平台带来更多的流量,也预示着更多的可能性,小程序电商市场的潜力无限。

据艾媒咨询数据分析,截止至去年年底,中国移动购物用户规模达到4.18亿人,同比增长14.8%,预计到2019年,中国移动电商用户规模将超过5亿。

移动电商用户依旧稳步增长,但以APP为基础的用户红利渐渐消退,其增长率势必逐渐收口,因此,小程序将成为电商扩展微信市场的突破口,为电商市场发展增添新的活力。

经艾媒咨询收集的数据显示,占全部浏览电商类小程序用户的88%的人,平均每个月都会在小程序购物,可见,在“即用即走”的理念下,小程序相较于同类型APP更方便支付购买商品。

而且与APP相比,小程序无论是从占手机空间,操作简易程度,社交属性还是娱乐性都要胜于APP,这也是小程序为大众所接受的原因之一。

据分析,2017年微信小程序电商用户规模将达到0.63亿,而这个数字预计在2018年翻一番儿以上,依靠微信10亿月活量的小程序,获取流量的优势大大高于同类型APP,未来小程序将成为微信电商的一大风口,其市场规模及用户规模有望以较高增速持续扩大。

2018小程序趋势分析和未来六大发力点

未来微信小程序将进一步与微信功能性服务打通合作,利用公众号宣传,微信群推广,SEO优化来打造小程序电商生态闭环。新零售在未来将是大趋势,而小程序将是线下传统商家和小商家打通线上线下的主要工具,依靠小程序高性价比的优势,商家新零售转型也容易得多。

2018年,小程序将出现井喷式爆发,随后用户红利慢慢消失,小程序可以通过添加一些简单插件,使小程序的玩法增多和更有趣,通过大数据分析,自己的用户画像分析也将更加全面,市场定位也更加准确,动态地制定销售计划。

随着微信小程序“跳一跳”刷爆朋友圈,让更多的人普及了微信小程序,从最开始的冷淡,到后面传言会干掉APP的误读,以及2017年中旬的爆发,再到2017年底的再次火爆,现在众多的行业纷纷的进驻小程序市场。

有人曾说:“普遍的焦虑和不安是小程序持续爆发的最佳环境”。随着互联网化,竞争的加强,中小企业面临各种瓶颈,线上流量获取成本的增加,线下用户的留存的困境,急需新的模式和玩法,号称10亿微信社交流量的红利,小程序成为了流量变现的“直通车”。

上个月微信小程序推出小程序连WiFi功能,连接商家WiFi直接跳转到商家小程序,首开外部流量入口,更是让线下零售行业欢呼雀跃,据了解,国内最大的WiFi运营商BiGWiFi即将在2018第五届WiFi产业峰会上正式发布“小程序连WiFi系统解决方案”,全力助推小程序在智慧商业、智慧零售、智慧企业的爆发。

微信小程序现在主要通过电商、游戏、内容付费进行流量变现,外国媒体报道称,温文尔雅的小马哥pony将要借助小程序强势猛攻,小程序在2018年无论从产品发展趋势,还是潜在的势能,预测将从以下几个方面展开。

1、扶持电商,力战淘宝

从事电商的用户群体已经固化,无论是淘宝派、京东派还是天猫派,甚至亚马逊派,这些群体已经从小程序拉流量,包括阿里在内的知名电商平台,甚至主流的传统行业都已经进入小程序生态,那些微商、个人卖家自然不必说。同时,我们发现,小程序的低门槛让更多对电商望而却步的小白来说,小程序无疑是最佳的进入方式,小程序自带流量,包容了社交流量和场景流量,这是传统电商没有的。

2、游戏引领新娱乐模式

先来看数据,最新小程序格局,工具类小程序占比下降,零售类和游戏类小程序占比大幅增长,具体来看12月份小程序工具类占比29%,零售类占比20%较Q2增加了9%,游戏类小程序随着微信开放游戏接口,本月成为第三大品类,另外生活服务类与Q2持平,为10%,内容为7%下降了3%,餐饮类与Q2持平为7%,泛娱乐类为4%下降2%,旅游和公益分别为4%和1%。小程序的游戏不是干掉传统的大型游戏,而是更加轻度的游戏,它更加亲民,更加低门槛,频次更快,同时,商业模式也更加多元化,毫无疑问是腾讯要力推的。

3、真正的蓝海,本地生活PK口碑

附近的小程序,解开了场景服务的序幕,所以相对来讲,不是太看好电商,而是本地生活服务,也就是有落地场景,有WiFi有人的地方,他们需要落地服务,例如美业、药业、娱乐场所、生活超市等,场景是载体,WiFi是连接,而小程序是最佳的承载方式,实现选择交易支付。从另外一个角度来讲, 小程序让没有机会也不可能上淘宝的组织,上了微信的“淘宝”,人家叫微信小店。

4、企业服务,智慧办公新方式

这个领域是目前大家都不重视的,也不看好的,以前每个公司都有个网站,但又怎么样?小程序的场景属性,能让你快速的寻找周边的好业务,好公司。之前很多在楼宇最广告,搞地推,甚至要在分众传媒打广告的可以省钱了。大胆想象,以后公司员工的个人微信都可以关联小程序了,是不是可以把脉脉干掉?

小程序入口已达50个, 小程序时代已来,你还不来!

5、微信搜索异军突起,挑战百度搜索野心凸显

前几天百度的朋友说百度又有大动作了,不是AI而是裁员。小程序的出现让更多的企业不看中PC网站了,那请问我还怎么做百度推广?最可怕的是,没有人在PC互联网上贡献内容了,久而久而,一个叫“微信搜索”的东西为开始入侵我们的搜索模式,而百度怎么办?

6、微信支付,大战支付宝

大家都知道,没有前几年的红包大战,在一二线市场,微信支付是干不过支付宝的。目前微信支付的用户规模和市场占有率大大提升,这也是支付宝很担心的。但对于微信支付来说,这仅仅是开始,支付的场景,支付的内容,支付的方式还需要提升,小程序提供了庞大的支付场景和产品。所以我们说马化腾将一切都是开放的,邀请你来开店,收别人的房租,但是对不起,你的微信税还是要收的。

最后,微信小程序在随着更多入口的出现,特别是广大的微信用户使用习惯的提升,会在未来3到5年和当年的微信公众号一样发挥巨大能量,如果2017年是萌芽,那么2018年将是持续高速发展的一年,关于它的未来,关于它的商业模式与市场寄语,我们会持续关注和报道。

微信一直以来对小程序入口都很谨慎,以至于刚开始的时候,无论大企业还是小商贩,面对小程序入口都是一个原则,先入为主,可前几天小程序突然做对朋友圈广告开放测试,这完完全全是对中小型企业的一个预警,后来的大型企业可以通过投放广告,来压垮同期的你,所以要趁有些人还没觉醒,赶紧加入这个游戏,等到时候,小程序生态闭环一完成,你再想加入可就来不及了。

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