网站建设必须了解的知识：搜索机制营销的目标层次;

　　仅仅做到被搜索机制收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客。实现高层次的目标，还需要进一步对搜索机制进行优化设计，设计从整体上对搜索机制友好的网站。网站设计对搜索机制友好，他所反馈的结果才更能吸引用户点击，网站才可以获得更多的访问量，取得最好的营销效果。

　　搜索机制营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索机制策略时，一般认为，搜索机制优化设计主要目标有2个层次：被搜索机制收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，多数网络营销人员和专业服务商对搜索机制的目标设定也基本处于这个水平。但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索机制收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客，因此只能说是搜索机制营销策略中两个最基本的目标。

　　利用搜索机制工具可以实现4个层次的营销目标：

　　(1)被搜索机制收录;

　　(2)在搜索结果中排名靠前;

　　(3)增加用户的点击(点进)率;

　　(4)将浏览者转化为顾客。

　　在这四个层次中，前三个可以理解为搜索机制营销的过程，而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索机制优化中，通过设计网页标题、META标签中的内容等，通常可以实现前两个初级目标(如果付费登录，当然直接就可以实现这个目标了，甚至不需要考虑网站优化问题)。实现高层次的目标，还需要进一步对搜索机制进行优化设计，或者说，设计从整体上对搜索机制友好的网站。

　　网站对搜索机制友好的重要性

　　无论哪个层次的目标，都需要从网站设计方面下功夫。网络营销是从网站建设之前就开始的，但现在的情况是，大部分网站在建设过程中根本没有考虑过推广的要求，往往将网站策划设计交给专业设计公司，或者本公司的技术人员，等到网站设计完成并发布之后才开始考虑推广，但这种做法是不正确的。建设一个具有营销导向的网站才是网络营销取得成效的基础，网站对搜索机制的友好只是其中的部分需要。因此，最好是在网站策划和设计阶段就将网络营销思想结合进来，这样不仅要比网站发布之后效果不佳再回过头来考虑这个问题会节省时间和金钱，同时也在很大程度上增加了网络营销人员的信心。

　　进行网站建设，必须了解的搜索营销机制的知识

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